1. Qu’est-ce que la publicité essaie de faire?
    (Quelles réactions est-ce que la publicité essaie de provoquer? Pourquoi? Quels résultats le candidat espère-t-il obtenir?)
  2. Qui est le public visé?
    (Quels partisans le candidat espère-t-il attiré? Qui est présent ou absent dans la publicité? De quel langage la publicité se sert-elle pour satisfaire des électeurs potentiels? )
  3. Quelles stratégies le candidat emploie-t-il pour se créer une identité ou faire sa propre promotion?
    (Quelle image le candidat cultive-t-il? Quels accessoires ou vêtement servent de symbole pour illustrer son message?  Quelle relation a-t-il avec les autres personnes dans la publicité? )
  4. Que révèle la publicité sur le message et le programme du candidat? Que cache-t-elle?  
    (Comment le candidat appuie-t-il ce que le message et le programme proposent? Comment le candidat pourrait-il manipuler le langage de la publicité pour éviter certaines questions controversées ou en parler? La publicité donne-telle assez de renseignements sur le candidat ou son programme?)
  5. De quels renseignements supplémentaires auriez-vous besoin pour prendre une décision éclairée? 
    (Quels renseignements la publicité donne-t-elle? Quand serait-elle le plus efficace ou convaincante? Quoi d’autre le candidate pourrait-il faire pour s’assurer de votre soutien jusqu’au jour de l’élection? De quels autres renseignements avez-vous besoin et où allez-vous les trouver? )

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